聊一聊关于【品牌全案策划】
首先需要明确[品牌全案策划]并非一个定义清晰的理科概念，以至于我在十年多的品牌实战中，各类营销方法论犹如烟雾弹，几乎每隔两年都有新的方法论，无论是火热的定位理论或华与华的超级符号，或是叶茂中的《冲突》理论，看似每一家都有各自正确之处，但面对千差万别的各行各业尤其处于不同发展阶段侧重更不同，似乎没有一套能够放之四海而皆准的真理。
但是所有的主流理论中，都会强调品牌的“国民价值”，首先定义“价值”二字，价值即利益，浅层次说，是解决用户的麻烦的点，深层次是事物存在根由。再谈“国民”，国民是指群众，党的核心宗旨是为人民服务，营销的宗旨就是要为国民持续提供价值。当企业能够持续提供国民价值时，才能一直国民被需要，换个角度是我们做营销时，需要坚定不移站在国民位置考虑，真心实意为国民谋福利。如何为品牌赋予价值，甚至于我们所讨论的“国民价值”，我们一般通过5个阶段。挖痛点-抢品类-找原型-定配称-重改善。
前两个阶段属于产品定位和用户定位的阶段，而第三阶段就更符合大众对于品牌全案的理解，原型是表达品类功能和精神最直接的元素，原型分为品类原型和文化原型两种。原型表达在国内是严重割裂的。原型主要包括符号体系和话语体系，符号体系包括超级符号、色彩、纹样、包装等；符号体系核心要义要可视化，国民能够听得懂、想得到。具体到内容就是我们所讲到的品牌LOGO，品牌VI，主视觉形象等。话语体系包括命名、广告语slogan、品牌故事，同样也要遵循可视化原理，以命名为例，外号是最好的命名，它最符合国民认知习惯，以广告语为例，需要找到消费者愿意主动传播的话，是一句谚语，一句大白话。文化原型包括内在性格和外在调性，它的核心目的就是引起消费者共鸣，如何表达文化原型，则需要通过意识形态、神话和文化密码展现，通过文案、故事或者抒情的观点来体现。
品牌说起来复杂，其实也很简单，品牌从无到有的年代，快速消费的年代，消费主力人群逐渐变更为90后00后甚至是10后，于是运营人就开始变着方法来刺激消费者消费。在过去，产品先行，然后有品牌，接着是服务。后来，很多消费者选择品牌产品都是因为品牌背后的质量与服务，以及品牌价值。到了现在，很多朋友直接问我如何建立一个品牌并将它们快速推向市场，他们想要创建一个属于自己的强IP。我的回答总是：只要你准备好了足够的资金，大部分4A广告公司和品牌策划公司都可以帮你把品牌快速的大范围推广出去。在这个阶段，你会拥有符合现代审美商业设计的漂亮LOGO或者展示空间，这一切都让你错觉这就是品牌，这或许是品牌的某一步，但也绝对不是最重要的那几步，我甚至无法理解为什么有人如此热衷于创建品牌的这个事情上。
我身边还有很多的朋友热衷于创建品牌。可大家都似乎忽略了一个事实，该如何在品牌推广前找到自己的第一批用户，也就是我们所说的品牌零的突破。品牌，包装，营销都会创造一种品牌假像，而公平的是，市场会检验一切，如果你更看重口碑，也并不是突发奇想要有个某某品牌，做好了要为自己品牌口碑长久奋斗坚持的觉悟，那我们可以聊聊，关于品牌。